A inspiração para a ação foi o costume tradicional emirado "sobhiya" - período da manhã em que as mulheres nos Emirados Árabes Unidos se reúnem para tomar chá. Além disso, a campanha se tornou uma forma de gratidão aos clientes fiéis. A partir deste ano, a ação será realizada toda segunda-feira, das 10h às 14h.
As prestigiadas marcas de calçados e roupas que aderiram à campanha este ano foram Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, além de Cottage Chic e Q Home Decor.
