Entrevistado: Elena Olkhovskaya
Jean Baptist Sibert Blanc não é apenas um designer. Ele também é marceneiro, pesquisador e professor. Ele também é o vencedor de muitos prêmios e prêmios de design de prestígio. Mas o mais importante é que ele é o diretor de arte da empresa mundialmente famosa Cristallerie Daum, cujas obras-primas de vidro multicolorido adornam muitas casas de apreciadores de beleza. E quando Jean Baptist voou para Dubai para realizar uma aula de classe única sobre a criação de itens de decoração de marca na nova butique Daum no Dubai Mall, era impossível resistir e, mais ainda, recusar.
Enquanto praticava fazer meu próprio vaso com a marca Daum, despejando lascas de vidro coloridas em moldes de gesso especialmente preparados e tentando imaginar o resultado final de meus trabalhos, Jean Baptist respondeu minhas muitas perguntas ...
Jean Baptist, quando você se tornou diretor de arte da Daum?
Estou na Daum desde 1999. Além disso, tenho meu próprio estúdio de design em casa, no qual realizo pedidos de vários clientes, principalmente relacionados ao design de móveis e decoração para interiores de casas. Também ensino arte e design em várias escolas e faculdades na França. Entrei no Daum quase por acidente. Quando Daum estava procurando um novo diretor de arte, fui a uma entrevista e ... falhei com ele. Porque eles não me disseram imediatamente com o que eu teria que trabalhar, mas eu me considerava o melhor do mundo (risos). Pouco a pouco, entendi as especificidades e concordei com a proposta que me foi feita. Meus amigos me apoiaram nessa decisão, embora eu duvidasse pessoalmente se eu poderia gerenciar adequadamente um novo negócio para mim.
E por onde você começou?
Para começar, adicionei quatro novas marcas às coleções Daum. Hoje gosto do meu trabalho na empresa, mas meu primeiro ano foi péssimo. Antes disso, nunca havia liderado uma grande equipe de pessoas criativas, mas era preciso. Além disso, era necessário pensar no desenvolvimento de cada uma das quatro marcas. E antes de dormir, levei duas horas e, durante meia hora, pensei no conceito de cada marca. A experiência foi bastante interessante.
O que está acontecendo com as estratégias e conceitos da Daum hoje?
Hoje a Daum é uma empresa de destaque. Reestruturamos completamente a marca. Daum é conhecida por suas coleções de cristais coloridos Art Decor. E, em comparação com outros fabricantes de produtos de vidro e cristal, somos mais decorativos em cores, formatos e na história de cada uma de nossas coleções. Hoje, a marca Daum combina dois grandes grupos de produtos. O primeiro é decorativo, isto é, vasos de flores, tigelas, castiçais e assim por diante. Representa cerca de 60% do volume total produzido. O segundo são objetos de arte (cerca de 40%), feitos em colaboração com artistas e escultores conhecidos ou pouco conhecidos. A marca cresceu mais jovem nos últimos quatro anos, graças a novas coleções de peças de arte chamadas "Pinturas Esculturais". Antes disso, a melhor linha, na minha opinião, era uma coleção de vasos e tigelas Natural. Nos últimos três anos, também produzimos uma série limitada muito interessante de esculturas Baby on Heart, composta por oito peças, cada uma com seu próprio número. Isso é muito importante para os colecionadores. Afinal, se o produto tiver um número pessoal, ele poderá ser vendido em leilão e verifique se é o original. É verdade que todas as oito esculturas desta série são originais, pois é impossível repetir exatamente qualquer produto da Daum.
Como você consegue liderar artistas e designers famosos, direcionando-os para a corrente principal da filosofia principal de Daum, porque cada um deles tem sua própria visão das coisas?
Oh, eu sou muito forte (risos). Na verdade, tenho uma visão clara do que é Daum e como deve ser essa empresa. Tudo isso graças à rica história de Daum e às raízes que lhe permitem manter uma forte conexão com a natureza. Eu também sei exatamente o que podemos produzir em nossas instalações de produção. Eu sei onde o limite da imaginação deve aparecer, pois qualquer ideia deve ser tecnicamente viável. E também sei o que os colecionadores e usuários finais dos produtos Daum querem. Portanto, a decisão sobre a produção de uma decoração ou escultura específica é tomada com base em todos esses fatores. Mesmo que surjam dúvidas, as resolvemos em uma mesa redonda - com nosso diretor executivo, nossa equipe de criação e departamento de marketing.
Quando nasce o conceito de uma nova coleção, a parte mais difícil do trabalho é a preparação técnica - a fabricação das primeiras amostras, a moldagem de moldes a partir de gesso, o cálculo do tempo de produção e outras questões. Você precisa ter muito cuidado. Toda semana eu vou para a fábrica e cada produto, antes de ser colocado em produção em massa, em cada estágio de sua fabricação eu verifico pessoalmente. Toda a responsabilidade pela produção de cada produto, do começo ao fim, é minha. Portanto, encontro rapidamente uma linguagem comum com os artistas, pois qualquer uma de suas idéias é considerada por mim principalmente do ponto de vista das capacidades técnicas para sua implementação.
Então me diga, com que princípio você seleciona obras de arte para as novas coleções do Daum?
Existem duas opções. A primeira é se eu sinto que o trabalho do artista combina com Daum em espírito e corresponde à sua filosofia. O segundo - se eu próprio tiver algum tipo de projeto para o Daum. Mas uso a segunda opção com menos frequência, pois é muito difícil convencer toda a equipe da empresa, incluindo a gerência, de que este projeto nos convém. Em tal situação, só posso consultar minha equipe de design, ouvir a opinião deles, na qual confio. Parece-me que você só precisa saber em que direção deseja seguir e tentar procurar projetos que atendam ao plano original.
Você trabalha com muitos artistas europeus para criar coleções do Daum. Nunca desejou convidar artistas e jovens designers russos para colaborar?
Ainda não, mas gostaria de tentar no futuro. Sei que a Rússia é famosa por suas academias de arte e até conheci alguns estudantes. Eles são muito talentosos. Várias vezes voei para a Rússia na apresentação de Daum. Foram eventos de luxo, em hotéis caros, com muitas celebridades convidadas. Na verdade, sou uma pessoa muito aberta e, se eles me oferecem algo único, por que não tentar traduzi-lo em vitrais?
Uma pergunta trivial, mas quais são seus planos para o futuro e no que você está trabalhando agora?
Ainda estou pensando em planos futuros, mas me parece que seria bom criar uma galeria Daum, onde será possível apresentar nossos produtos exclusivos de diferentes coleções. Na temporada de outono, lançaremos a coleção Glamour e continuaremos lançando esculturas da nossa Coleção Love, que está sendo trabalhada por vários artistas e incluirá de 65 a 70 composições esculturais de diferentes tamanhos, cores e formas. Também estamos trabalhando em uma coleção de presentes que consiste em pequenos itens de decoração que valem aproximadamente 1000 dirhams cada.
Em setembro, apresentaremos a coleção Gorgeous no mercado internacional, que incluirá os vasos de “joias” “Peony”, “Paradise birds”, “Butterflies”. Nesses vasos, pérolas naturais e fios dourados serão soldados no vidro. Os "pássaros do paraíso" serão decorados com diamantes. Nos vasos Butterfly, planejamos "assentar" borboletas prateadas, algumas das quais serão escondidas dentro do vidro, aparecendo gradualmente na superfície, como se estivessem voando de um vaso. Na minha opinião, serão coleções muito expressivas e dinâmicas.
Por que você decidiu nomear a nova coleção Glamour e o que essa palavra significa para você pessoalmente?
Pessoalmente para mim? (risos) Esta é uma pergunta muito boa. A palavra glamour é, antes de tudo, marketing; simplesmente seguimos uma tendência geralmente aceita. Se você quer ser ouvido, fale o idioma que todos entendem. Essa palavra está nos lábios de todos, parece a mesma em Paris, Dubai, Tóquio, Nova York, Hong Kong e Moscou. Isso é tudo.
Desde que abordamos a geografia, diga-me qual mercado é o mais favorável para a Daum?
Apresentamos nossas coleções em todo o mundo, exceto na África, apesar de estarmos lançando uma magnífica série africana, talvez a minha favorita. Em primeiro lugar, eu chamaria os Estados Unidos, mesmo durante uma recessão, então - Oriente Médio, Sudeste Asiático e Europa, que têm proporções aproximadamente iguais em termos de vendas. Nossos produtos são muito bem comprados na Inglaterra e quase nunca são vendidos na Alemanha. E nós sabemos o porquê. Os alemães são mais conservadores em seus gostos e hábitos de decoração de casas. Os britânicos, por outro lado, são mais suscetíveis às nossas criações. Nos Emirados Árabes Unidos, nossos produtos também vendem muito bem. E se, em geral, em todo o mundo as coleções Daum são apresentadas em mais de 650 pontos, em 10 butiques próprias da Daum e em várias seções especializadas. E nossos volumes de vendas ainda são bons. O que acontecerá a seguir, o tempo dirá.
Obrigado, Jean Baptist, e boa sorte.
