Texto: Natalia Orlova-Obolenskaya PARA A PESSOA NÃO DEFINIDA, OS AROMAS DESTA CASA DE PERFUMARIA ANTIGA PODEM PARAR DE DESAPONTAR. DEIXE A CRIAR CRIAR AS SUAS PRINCIPAIS PEÇAS PARA VERDADEIROS Gourmets, USANDO SOMENTE MATERIAIS NATURAIS, DE ALTA QUALIDADE E Raros. O PRESIDENTE DA CASA, O SÉTIMO REPRESENTANTE DAS CRIDAS DE DINASTIA - ERWIN, APRESENTADO NA LENDÁRIA DE DUBAI MILLESIM 18, ESTÁ DISCUINDO AS PECULIARIEDADES DAS FRONTEIRAS DE NICHO EM UMA ENTREVISTA EXCLUSIVA.
O que o luxo significa para você?
Erwin: Luxo ... É difícil dizer o que é luxo hoje. Já que para mim esse conceito está associado ao passado. Com o que aconteceu antes que a produção de perfumes fosse lançada. Com a era do triunfo dos ingredientes - os principais componentes de qualquer aroma de prestígio. E agora o mercado está cheio de várias marcas e bens de consumo. Tudo é feito com muita rapidez e simplicidade, principalmente se houver demanda. E o verdadeiro luxo é a capacidade de trabalhar com matérias-primas raras e muito caras. E mantenha-se no nível por um longo tempo, mantendo um produto de alta qualidade.
Qual a sua opinião sobre a indústria de perfumes? Qual é o estado atual das coisas na arte de criar fragrâncias?
Erwin: A arte é um aspecto extremamente importante na criação de uma fragrância. Não se limita ao mundo material, a algum tipo de estrutura. Pelo contrário, sempre oferece novas oportunidades para a criatividade. O perfumista pode ser comparado com um pintor. Você não diz ao pintor o que ele deve fazer? Tipo, aqui use essa cor aqui, e aqui desenhe um país assim! Não, a perfumaria como arte oferece liberdade absoluta. Mas o perfumista e o artista têm um orçamento, porque fazer arte exige certos custos para os ingredientes. E quando se trata de orçamento, diferenças significativas são imediatamente aparentes entre a arte e a arte da perfumaria.
Então, ao contrário da liberdade do artista, a liberdade de criatividade do perfumista ainda é limitada?
Erwin: Infelizmente, estando envolvido em criatividade, o perfumista deve controlar constantemente o orçamento e o consumo de ingredientes valiosos. Além disso, na arte da perfumaria agora tudo se baseia em marketing, tendências e moda estão sendo criadas. Mas na arte não é preciso seguir tendências, pelo contrário, é necessário criar algo novo, incomum. A arte não é controlada pelo dinheiro. Existe por si só! Portanto, as marcas de moda atuais não são arte para mim.
Quais são os seus princípios fundamentais no desenvolvimento de perfumes, planos para o futuro, estratégia?
Erwin: Recentemente, vimos um aumento na demanda por perfumes de nicho. Na minha opinião, as pessoas começaram a entender melhor os aromas de primeira classe. Eles estão cada vez mais pedindo ou querendo cada vez mais sabores de nicho. Mas a produção deles também está crescendo. E a necessidade de OUD está aumentando (óleo / ágar udar - o componente mais valioso de perfumes de prestígio - ed.). Você sabe que sua produção já foi colocada em uma base comercial. Todos os medalhistas do setor seletivo (marcas de moda que oferecem cosméticos seletivos no mercado, marcados por prêmios profissionais - aprox. Ed.) Agora estão se esforçando para trabalhar com oud. E a estratégia deles é a produção comercial.
E a perfumaria de nicho também é excessivamente comercializada hoje. No entanto, não lutamos pela quantidade! Estamos prontos para trabalhar em um, mas um aroma realmente único. E como e do que exatamente ele é criado é muito importante para nós. E a atitude de nossos clientes em relação à qualidade e o desejo de possuir nossos aromas é exatamente o que define hoje e determinará a estratégia da Creed no futuro.
O que exatamente torna uma fragrância única?
Erwin: Honestamente, quando trabalhamos em uma nova fragrância, temos que controlar rigorosamente todas as etapas da produção e todos os ingredientes. Portanto, quando começo a criatividade, em primeiro lugar me pergunto quanto custará no final. Sempre sou chamado de quantia máxima em euros que pode ser gasta por quilograma de uma ou outra matéria-prima rara. E se no processo de trabalho o orçamento aumentar repentinamente, problemas significativos podem começar.
Tem que aumentar os preços?
Erwin: E será muito difícil explicar aos clientes que encomendaram a fragrância o repentino aumento de preço e por que eles tiveram que gastar mais do que a quantidade indicada por quilograma de base. De fato, o alto custo dos perfumes de nicho é bastante difícil de aceitar. Mas, trabalhando com fórmulas com meus assistentes, entendo que nossos aromas podem custar mais de 2.000 euros por quilograma! Eles são únicos e contêm ingredientes raros e altamente valiosos. Priorizamos a qualidade. E quando a qualidade vem em primeiro lugar, a questão do valor desaparece em segundo plano. Mas é assim que as pessoas trabalham - elas adoram barganhar! E eles tentam economizar dinheiro e obter excelente qualidade. No entanto, se você realmente deseja obter qualidade superior, não está negociando!
Nos últimos anos, tornou-se moda oferecer obras-primas dos últimos anos. Eles são literalmente colocados em operação. O Creed tem uma história rica e há muitas razões para a produção em massa de réplicas únicas?
Erwin: Eu vejo um certo problema na ampla promoção de grandes aromas. Por exemplo, poderíamos repetir o sucesso de várias fragrâncias da época do Império. Mas onde conseguir uma quantidade tão grande de matérias-primas valiosas? Alguns componentes simplesmente não estão disponíveis. Outros não existem mais. Mesmo o valioso preço está agora à beira da extinção!
O que também é muito importante - não desenvolvemos planos estratégicos para conquistar o mercado de perfumes de nicho. E não faça reformas! Nós apenas queremos criar nossas próprias fragrâncias e não seguir as tendências do mercado ... Tentamos ficar longe de tudo o que é comercial. E eles estão prontos para trabalhar com os ingredientes, e não para estabelecer sua produção em massa! E nós mesmos planejamos o que e como fazê-lo, mesmo que não corresponda às tendências da moda. Este é o credo da nossa dinastia. Meu avô e meu pai fizeram isso - pessoas com seu próprio ponto de vista e pensamento independente. Eu também gosto de não seguir a linha da moda. E oferecer aos clientes fragrâncias que eles desejam usar e que são interessantes para nós. Acredite, esta é uma experiência inestimável!
Você usa seus aromas?
Erwin: Claro! Mas eu não tenho um ente querido. Prefiro mudar aromas e não aderir a nenhum buquê. Na maioria das vezes eu uso Aventus. Mas durante a semana de trabalho eu não uso perfumes. Apenas desodorantes ou sabão. E também não uso produtos da nossa luxuosa coleção de sabonetes perfumados. Somente nos fins de semana eu me permito desfrutar do luxo de Creed.
Eu admito, eu realmente gosto de tomar banho no banheiro e relaxar na companhia dos meus próprios aromas! Mas durante o trabalho, eu me comporto como um asceta. Ainda hoje (e cheguei a Dubai a negócios!) Não uso perfume e monitorei com rigor que há o menor número possível de cheiros diferentes ao meu redor! Eu tenho que proteger meu nariz ... E se eu usar nosso Vetiver Original, Santal Original ou Himalaia, não ouvirei nada. E eu não posso trabalhar ...
Como você escolhe aromas, nuances, tons?
Erwin: Eu escolho uma fragrância, assim como você, por exemplo, escolhe um lindo vestido! E se você gosta de azul, e eu lhe ofereço certos tons, então, dependendo do seu próprio gosto, você decide qual é o seu. E se você não gosta de algo ou não vai, começa a considerar outras ofertas nesse esquema de cores. Eu escolho minha fragrância daquelas que meus colegas perfumistas me oferecem. E confie no meu nariz. É o nariz que me ajuda a distinguir e explorar as notas e nuances de todas as nossas futuras obras-primas.A About Creed Perfume House foi fundada em 1760 em Londres por James Henry Creed. E ainda continua sendo propriedade da dinastia. Todos os perfumes de nicho são tradicionalmente criados a partir de matérias-primas naturais, usando ingredientes valiosos e caros. Alta qualidade e durabilidade de aromas únicos atraíram clientes eminentes, incluindo a rainha Victoria. A fragrância Fleurs the Rose Bulgare, criada por seu pedido, proporcionou a Creed a glória de um grande perfumista e o status de fornecedor oficial de perfumes para a corte real. A benevolência de outra pessoa influente - a imperatriz Eugenia, magnífica e compreensiva em perfumaria requintada, ajudou o Creed em 1854 a conquistar Paris - o centro de arte, luxo e as marcas de maior prestígio. Foi a França que garantiu o sucesso com os clientes mais eminentes dos séculos XX e XXI - de Winston Churchill, Marlene Dirich, Audrey Hepburn e Grace Kelly a John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton e Michelle Obama.
Os perfumistas Creed reviveram a infusão - uma tecnologia para a produção de componentes aromáticos a partir de substâncias vegetais, sob a influência direta da água fervente. As fragrâncias de marcas de nicho são reconhecidas como as mais exclusivas criadas manualmente. Ao mesmo tempo, a Casa promove o conceito de aromas com história.
Hoje, muitas das obras-primas de Creed, criadas em momentos diferentes para figuras históricas, são produzidas em quantidades limitadas e vendidas em boutiques de marca ...
Emitido em uma edição limitada especificamente para a rede de distribuição Harrods. O nome da fragrância perpetuou a data de abertura das primeiras lojas Harrods - 1849.
Até as cores da garrafa (verde para o recipiente, ouro para a tampa) lembram o famoso uniforme do Homem Verde de Harrod - símbolos brilhantes da época.
O estilo e o buquê de aroma são totalmente consistentes com as tradições do Creed. Assim, nuances e notas pronunciadas são projetadas para refletir o espírito criativo dos tempos do Império. Sabe-se que os criadores foram inspirados pelo reinado da rainha Victoria, uma das mais famosas clientes e fãs de Creed. Tempos de sofisticação, arte e criatividade. E também - a atmosfera criativa da Exposição Mundial de 1851, realizada no Hyde Park (a alguns quarteirões da Harrods) e presenteou o mundo com obras de arte, cultura e novas tecnologias.
O luxo vintage - e o nome da fragrância é traduzido como "Vintage" - é um presente de Oliver Creed como um neodyndi moderno, um dos quais, aliás, é considerado seu filho Erwin, o herdeiro da dinastia, o curador de tradições e o atual presidente da eminente Perfume House.
