O COSMÉTICO DE BENEFÍCIOS ESTÁ CHEIO DE IRONIA FÁCIL E DIVERTIDO, E A EMBALAGEM RETRO INUSUAL NO ESTILO PIN-UP NÃO SERÁ CONFUSADA COM QUALQUER OUTRO. DUBAI VISITA JULIE BELL, VICE-PRESIDENTE E DIRETOR INTERNACIONAL DE MERCADO DE MARCAS RECENTEMENTE. NÃO PODEMOS PERDER A OPORTUNIDADE DE ENTREVISTAR COM A CABEÇA DA MARCA DE BELEZA MAIS CRIATIVA PARA HOJE. Entrevistado por Irina Malkova
Julie, há quantos anos a marca Benefit existe?
Julie: Mark foi fundado pelas irmãs gêmeas Jin e Jane Ford em 1976 em San Francisco. Tudo começou com o fato de que eles jogaram uma moeda - para abrir um café ou uma loja de beleza para eles. E 40 anos depois, a Benefit se transformou em um império multimilionário, com 2.000 cantos em mais de 30 países ao redor do mundo.
Qual é o primeiro produto lançado por Jin e Jane?
Julie: Era um blush e um gloss (dois em um) chamado Rose tint. Agora, este produto se chama Benetint e ainda é um best-seller! As coisas subiram e gradualmente as irmãs expandiram sua rede para uma escala nacional. Hoje, Jin e Jane já se aposentaram e, em 1991, a empresa foi comprada pelo principal grupo de artigos de luxo LVMH. Mas as filhas de Gene, Annie e Maggie, trabalham na Benefit.
O que você faz
Julie: Sou responsável pela inovação e desenvolvimento estratégico. Em outras palavras, crio novos produtos, identifico quais produtos de maquiagem serão procurados e como as meninas podem resolver seus problemas com a ajuda deles.
Às vezes parece que tudo foi inventado no campo da beleza. No entanto, o Benefit consegue criar produtos absolutamente de sucesso, por exemplo, uma base tonal para maquiagem POREfessional ou eles são realmente super.
Julie: Para lançar algo realmente eficaz, você precisa de um laboratório muito forte. Além disso, você precisa criar o tipo certo de aplicativo, ou seja, a forma em que a ferramenta funcionará da maneira mais eficiente possível. Portanto, na Benefit, levamos a inovação muito a sério. Este ano, apresentaremos cinco novos produtos dos quais não posso falar agora, só posso sugerir: "a coisa toda está no ar". Lembre-se das minhas palavras.
Conte-nos sobre sua embalagem criativa de estilo retrô. Quem teve essa ideia?
Julie: As irmãs Jane e Jean sempre gostaram de embalagens coloridas. Tudo começou com o nome - Benefício. Quando o nome apareceu, nosso diretor de criação já havia desenvolvido todo o resto. Você deve ver o interior do nosso escritório! Compartilhe conosco.
Julie: É tudo rosa! O lobby se chama Beauty Central, no topo temos uma sala de conferências chamada Work of Arts, a sala de reuniões se chama Brains and Beauty e o local onde a correspondência é trazida é Nice Package. Todo o escritório é projetado no estilo da marca, é chamado - "Pink Palace".
A beleza de São Francisco de alguma forma influenciou a filosofia da marca como tal?
Julie: San Francisco é uma cidade incrivelmente criativa. Graças à geografia do lugar e à incrível beleza da paisagem, basta olhar pela janela, as idéias surgem por si mesmas. Em Nova York, por exemplo, todos estão correndo para algum lugar e não há tempo para parar. E em San Francisco, a própria natureza ajuda a ter novas idéias. Uma vista da ponte Golden Gate vale a pena! Não repetimos o que os outros fazem, fazemos o que é bom para nós. Eu até notei que nunca digo que sou da Califórnia, digo que sou de São Francisco - um pequeno oásis da América do Norte.
Como você consegue manter os preços dos produtos em um nível tão acessível sem entrar no segmento de luxo?
Julie: Nós da Benefit acreditamos que os cosméticos devem ser acessíveis, e estamos trabalhando muito nisso. A ideia pertencia a Jane e Jin, que queriam que as meninas comprassem um produto e depois buscassem outro. Desde a fundação da marca, não mudamos nada - estamos apenas melhorando o DNA original da marca, desenvolvido por nossos fundadores.
Qual é o trabalho mais difícil para você?
Julie: Provavelmente a coisa mais difícil é permanecer fiel a si mesmo. É muito difícil resistir e não ouvir todas essas conversas, dicas sobre como fazer melhor. Especialistas em beleza, varejistas, cosmetologistas veem tudo de maneira diferente. Portanto, é importante aderir à sua própria opinião. Se você ouvir todos, poderá se perder.
Como especialista na indústria da beleza, diga-me, quais são os principais erros que as meninas cometem ao aplicar maquiagem?
Julie: Eles fazem muita maquiagem! Você precisa ser você mesmo. Ame a si mesmo, aceite a si mesmo e entenda que a verdadeira beleza vem de dentro. E maquiagem é apenas um jogo, e deve ser divertido!
