ESTE ANO JIMMY CHOO COMEMORA UM GRANDE ANIVERSÁRIO - 20 ANOS DA BASE. Nesse caso, nos reunimos com o diretor criativo da marca SANDRA CHOW, para falar sobre o relacionamento emocional entre o calçado e a confiança em mim.
Sandra, você estudou com seu tio Jimmy Chu desde tenra idade e agora continua seu trabalho com os sapatos mais elegantes do mundo. Qual o principal conselho que ele lhe deu?
Sandra Chow: Eu respeito imensamente seu talento como designer - ele era um especialista em seu campo. No que diz respeito à forma e decoração dos sapatos, ele prestou muita atenção aos detalhes. E desde o início ele me inspirou que é importante. Ele me ensinou os princípios básicos de fazer sapatos com as próprias mãos. Serei sempre grato a Jimmy pela experiência que recebi. Foi um momento incrível.
Conte-nos como Jimmy Choo se tornou uma marca de sapatos tão popular em Sex and the City. Quem influenciou a opinião dos produtores?
Sandra Chow: Os sapatos foram escolhidos por Patricia Field (figurinista americana, vencedora de dois prêmios Emmy e indicada ao Oscar - Note. Ed.). Claro, não vou negar - esse foi um dos momentos decisivos, graças ao qual nossa marca ganhou fama mundial. Isso fortaleceu a conexão emocional das mulheres com seus sapatos, mostrou a força que deveria transformar no nível da fisiologia e dos sentimentos, a confiança que os sapatos podem dar. Em combinação com o nosso sucesso no tapete vermelho, essa circunstância teve um papel fundamental na formação da marca.
Qual é o segredo do sucesso de Jimmy Choo hoje? É difícil estar sempre no topo?
Sandra Chow: Nossa marca foi uma das primeiras grifes e, com o tempo, começamos a criar não apenas calçados femininos e masculinos, mas também bolsas, acessórios e perfumes. No entanto, os sapatos permanecerão para sempre nosso núcleo, coração e alma. Jimmy Choo é uma marca de férias, porque é sempre bom usar algo bonito, exclusivo e interessante! Nossa sede está localizada em Londres, mas isso não nos define de forma alguma e podemos satisfazer as necessidades dos clientes em todo o mundo. Certamente tivemos a sorte de que desde o início recebemos apoio da indústria cinematográfica e das estrelas. Isso trouxe fama e sucesso à nossa marca.
Descreva seu dia normal de trabalho para nós.
Sandra Chow: Não posso dizer que tenho dias úteis de trabalho - ainda encontro inspiração no trabalho há 20 anos! Eu tenho duas filhas pequenas, então meu dia começa com o café da manhã e a reunião da minha filha mais velha na escola. Às 9 horas, vou para o escritório e passo o dia inteiro em negociações sobre o desenvolvimento de coleções. Ele está cheio de trabalho em um estúdio de design junto com minha equipe ou em reuniões com estilistas e editores. À noite, vou a algum evento ou corro para casa para ter tempo de desejar boa noite a minhas filhas. Viajo muito, o que amplia meus horizontes. Mas também gosto de me familiarizar com o estilo em outros países e ver como Jimmy Choo anda pelo mundo.
Onde você compra sapatos para si mesmo?
Sandra Chow: Jimmy Choo, é claro!
E o que é mais importante para você - beleza ou conforto?
Sandra Chow: Isso e outro! No escritório, uso sapatos de balé - no trabalho, praticidade e conforto são importantes para mim. E em eventos eu gosto de aparecer com sapatos requintados e calçar sapatos de salto alto. Como sou baixa, sempre preciso adicionar um pouco de crescimento.
Você conhece o segredo de como tornar confortáveis os sapatos de salto alto?
Sandra Chow: A altura do sapato é afetada pela altura do salto, material e espessura da sola. No entanto, você precisa conhecer suas habilidades e sentir em quais sapatos se sente mais confortável. Todas as mulheres são diferentes, por exemplo, para mim a altura ideal do salto é de 110 mm. Você também precisa considerar o que fará. Se você sabe que passará a noite inteira de pé e dançará até o amanhecer, poderá escolher sapatos em uma plataforma baixa que servirá como amortecedor.
E quais sapatos são mais lucrativos para produzir - um clássico ou algo extravagante?
Sandra Chow: A cada temporada, as coleções Jimmy Choo geram os mais vendidos, e estou interessado em ver qual estilo capturará a imaginação de nossos clientes na nova temporada. Ao mesmo tempo, os barcos Anouk e uma família de salto agulha de várias alturas estão sempre em demanda, independentemente das tendências da moda. Você entrou na empresa quando tinha vinte anos. Quase toda a minha vida está na equipe Jimmy Choo.
Você já pensou em outra profissão?
Sandra Chow: Eu sempre quis trabalhar na indústria do design e da criatividade, então entrei no Central College of Art and Design em homenagem a St. Martin. Quando participei do curso Fundamentos de arte, meu professor me disse que eu tinha talento para o design de produtos. Então comecei a me envolver seriamente na moda e me rendi a ela com todo o meu coração. Ao mesmo tempo, passei mais e mais tempo no estúdio, quando o negócio de sapatos começou a me fascinar. Por feliz coincidência, eu me encontrei no caminho em que minhas paixões se combinavam - design de produto e moda.
Conte-nos os momentos mais significativos da sua carreira em todos esses anos.
Sandra Chow: Tanta coisa aconteceu ao longo de 20 anos que é difícil destacar alguns pontos. Eu fui de uma maneira incrível. Lembro-me da primeira vez que fomos a Los Angeles para um Oscar. Fomos uma das primeiras marcas convidadas, conheci estilistas e estrelas. Não esperávamos que a reação fosse tão positiva. Eu simplesmente não podia acreditar nos meus olhos quando vi o nome Jimmy Choo no título de abertura do Oscar 2015, foi incrível! Agora, continuamos a projetar anualmente coleções exclusivas para eles. Durante minha carreira, também tive a sorte de conhecer muitas pessoas incríveis. Os momentos mais memoráveis para mim são me encontrar com Michelle Obama no jantar da Casa Branca em 2014 e a apresentação de Jimmy Choo na exposição de sapatos Prazer e Dor da V&A em 2015. Honestamente, estou sempre cercado de uma emoção incrível quando vejo pessoas na pele de Jimmy Choo na rua.
Como você vê o futuro da marca?
Sandra Chow: Jimmy Choo pode ser comparado a uma jóia com muitas facetas. Por um lado, trazemos constantemente algo novo para as coleções sazonais e, por outro, apoiamos o clássico do glamour do tapete vermelho com qualidade e design de calçados de primeira classe. Durante vinte anos, conseguimos formar o conjunto básico de valores que uma marca deve possuir. Hoje, ainda acredito que é necessário manter a integridade, expandir limites e implementar um código criativo mais rigoroso.
Entrevistado por Irina Malkova
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