Sassoon Sirmakes, 24 anos, chefe da empresa de relógios, estava interessado nos negócios de seu pai desde a infância e, aos 17 anos de idade, depois de se formar na escola, enfrentou um dilema: continuar seus estudos ou tratar dos negócios como pai. Depois de trabalhar com seu pai, Sassoon, na primavera de 2004, juntou-se ao famoso designer de relógios Antonio Terranova, que já trabalhou nas coleções de relógios Cartier, Piaget, TAG-Heuer.
Tendo investidores interessados em seu plano de negócios, Sassoon fundou sua própria fábrica de relógios CVSTOS. A sede e as oficinas da empresa estavam originalmente localizadas na pátria histórica da relojoaria suíça - na cidade de La Chaux-de-Fonds, no cantão de Neuchâtel.
Decidimos conversar com o próprio Sassoon Sirmakes para saber mais sobre os relógios Cvstos e os planos da empresa para o futuro próximo.
Sassoon, a marca de relógios CVSTOS ainda é muito jovem em comparação com outras marcas de relógios suíças. Por que você quis produzir seu próprio relógio em 2004?
A incrível história da aparência da marca Cvstos se origina do desejo de dois parceiros talentosos e complementares, inspirados na visão de um novo futuro e impulsionados pelo objetivo de criar um relógio exclusivo. Graças à minha experiência em Franck Muller e ao encontro com Antonio Terranova, decidi criar relógios esportivos de luxo no setor de "alta tecnologia" para reabastecer a oferta no mercado de relógios, onde não existem muitos relógios semelhantes.
Qual foi a reação da indústria suíça de relógios ao surgimento de um recém-chegado? Acolhimento caloroso? Curiosidade? Ciúme?
Eu diria que a primeira reação da indústria de relógios suíça foi a curiosidade. Que tipo de relógios pode um CEO tão jovem (o mais jovem da época) oferecer um novo fabricante de relógios? Porém, após o lançamento da primeira coleção, os especialistas do setor deram as boas-vindas inesperadamente à nova marca. O design esportivo, os novos materiais e a alta qualidade de todos os detalhes dos relógios rapidamente ganharam reconhecimento e respeito pelos "mestres" da indústria.
O que torna o relógio CVSTOS especialmente diferente?
Ilustrando um poderoso conceito holístico, o estilo Cvstos reflete uma abordagem de design moderno que fala por si, mantendo o equilíbrio perfeito entre a relojoaria tradicional e a tecnologia inovadora de ponta.
O que você e seu parceiro Antonio Terranova representaram na Basileia 2010?
Relógio conceito CTR-S. O conceito “S” é baseado em uma combinação de know-how inigualável e design esportivo decisivo, o que torna possível relacionar esse conceito de maneira confiável à alta relojoaria. Pela primeira vez, esse conceito foi implementado com a idéia de tornar a complexidade a principal função e reduzir a função básica de ler e exibir o tempo para um segundo plano menos significativo. Assim, conseguimos produzir um cronógrafo real, não um relógio com um cronógrafo.
No coração da sua vida, a filosofia é o desejo de "estar sempre um passo à frente do tempo". No que você está trabalhando agora para conseguir antecipar o tempo?
O relógio da coleção CTR-S, que possui quatro patentes, é uma boa ilustração dessa declaração. Eles provam a constante necessidade de melhorar a marca, implementar as mais recentes inovações, pois a Cvstos não segue as tendências do mundo. Os conceitos deste tipo de relógio são muito mais reconhecíveis no mundo do design de relógios, onde a concorrência está em constante crescimento. Além do conceito "S", o portfólio da marca inclui 4 linhas de exibição: Challenge, Challenge-R, Complicações e Re-Belle.
Como você descreveria o comprador de um relógio CVSTOS?
O primeiro e mais importante não é um imitador. É alguém que adora um bom relógio e conhece muito sobre as tecnologias "avant-garde". Os relógios Cvstos são projetados para jovens de 20 a 80 anos .... Os aventureiros e fãs de relógios incomuns certamente ficarão intrigados com o modelo High Fidelity Chrono, no qual um mecanismo completamente único é instalado. O relógio Cvstos topo de gama demonstra durabilidade de alta tecnologia e drama mítico.
Quais mercados são direcionados para suas criações?
A Europa e a Ásia são grandes mercados desde 2004, mas o Oriente Médio também parece ser um mercado muito interessante, e não podemos ignorar esse fato.
Onde posso comprar um relógio CVSTOS nos Emirados Árabes Unidos ou nos países vizinhos?
Os relógios Cvstos estão presentes nos países do Golfo desde o início. Hoje eles podem ser adquiridos nas boutiques multimarcas de nossos agentes em países e cidades como: Bahrain, Catar, Abu Dhabi, Dubai e Arábia Saudita.
Qual a sua opinião sobre o mercado do Oriente Médio?
Há uma alta demanda por joias nesse mercado, pois faz parte da cultura local. Os países do Golfo são o terceiro do mundo em termos de vendas de diamantes e ocupam o quinto lugar entre os principais mercados de relógios de luxo. Os mais importantes para os fabricantes de relógios de luxo complexos são países como Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e Kuwait. Os compradores de produtos de luxo no Oriente Médio geralmente são pessoas muito ricas que viajam muito, seguem as tendências da moda e são muito exigentes no que diz respeito à qualidade e ao nível de serviço. Esses compradores também têm uma visão própria do luxo: são muito sensíveis a marcas e produtos altamente estéticos. Visões e valores semelhantes que têm lugar no mercado do Oriente Médio são importantes para nós. Portanto, acreditamos que esse mercado nos promete um grande futuro, pois demonstra o potencial de promoção da marca e crescimento de vendas e, consequentemente, lucro.
Quais são seus planos futuros para criatividade e promoção adicional da marca?
Um retorno aos conceitos básicos de relojoaria, visão e desenvolvimento são os três principais motivos que me fizeram pensar em mudar a sede da marca para a área mais prestigiada de Genebra. A escolha do local certamente não é aleatória. E se o estilo dos relógios Cvstos se baseia em design moderno e tecnologias inovadoras, a própria marca ainda gravita em manter as grandes tradições da relojoaria suíça, que começaram com os “caboteiros” (artesãos que criaram e venderam suas obras nesta parte da cidade).
Uma sala de recepção já está operando no térreo do novo prédio da sede, há uma sala de estar e uma área de vendas, enquanto oficinas e escritórios administrativos estão localizados no segundo andar. Isso se refere à promoção da marca, ou, mais precisamente, enquanto ela está em movimento.
Nossa marca, chamada Cvstos, que significa "defensor" em latim, já pode se orgulhar de algumas de suas conquistas, combinando tradições e know-how relojoeiros suíços, tecnologia de ponta e uma filosofia original baseada em valores-chave: eficiência, precisão , elegância e prestígio. E se falamos de planos criativos, eles são simples - crie, crie, crie.
Então, desejamos-lhe boa sorte. Obrigado pela conversa.
