As idéias estão no ar. Isso é conhecido por todos. Mas nem todo mundo tem a oportunidade de captar o pensamento necessário e passar de "holofotes" e "castelos no ar" para sua verdadeira personificação. Mario Moretti Polegato, diretor executivo da Geox, conseguiu alcançar o objetivo principal - para que sua idéia encontrasse uma personificação tangível, estilo e uma imagem reconhecível em todo o mundo. Não falar sobre isso com Mario quando a oportunidade apresentada fosse simplesmente estúpida ...
Mario, conte-nos como você foi parar na indústria de calçados depois de trabalhar por muitos anos na empresa familiar para a produção de produtos agrícolas e vinho? E como nasceu a idéia de produzir sapatos respiráveis e a marca Geox?
Eu cresci em uma família que possuía seu próprio negócio, então, depois de me formar (em meados da década de 1970), comecei a trabalhar como gerente de produção de vinho. A idéia de criar uma sola “respirável” veio a mim por acidente. Era a hora da convenção de vinhos de Nevada. Decidi fazer uma pausa entre as reuniões de negócios e saí correndo, usando calçados esportivos comuns. Depois de algum tempo, senti que meus pés estavam desconfortáveis e quentes. Peguei uma faca e fiz vários furos em cada sapato, depois me senti muito mais fácil e melhor. Foi nesse momento que nasceu o conceito de sapatos "respiráveis". Ao voltar para casa na Itália, iniciei o desenvolvimento da tecnologia e, no final, recebi uma patente para minha invenção. No entanto, inicialmente eu não começaria a produzir sapatos, então continuei trabalhando em uma empresa familiar e tentei vender minha patente para grandes fabricantes de calçados. Nenhum deles apreciou o enorme potencial dessa solução tecnológica. Mas como eu estava infectado com essa ideia, finalmente decidi começar meu próprio negócio. É claro que, para isso, tive que deixar o negócio da família e, em 1995, juntamente com quatro amigos, fundamos a Geox, dando o primeiro passo no mercado de calçados.
Acredito que é impossível interromper as inovações e, se seus produtos são baseados em tecnologia, você precisa investir constantemente nelas. A Geox investe 2% de sua própria receita em pesquisa e inovação. Temos um laboratório próprio, no qual 15 engenheiros trabalham diariamente para melhorar e buscar novas tecnologias. Além disso, cooperamos constantemente com as principais universidades italianas e internacionais. Graças a esses investimentos em andamento, após os sapatos que “respiram”, introduzimos roupas e sapatos esportivos “respiráveis” no mercado. Hoje somos detentores de 50 patentes prontas, algumas das quais são versões aprimoradas das existentes, outras se relacionam a novos projetos.
Mario, você ganhou vários prêmios internacionais de prestígio, entre os quais Empreendedor do Ano, Prêmio de Franchising e Inovador do Ano (2010), e recentemente abriu o Breathing Building em Milão. Por favor, pense neste conceito único? Podemos esperar a aparência de algo semelhante aqui nos Emirados Árabes Unidos?
Queríamos construir um edifício para nosso escritório de representação por muitos anos. Precisávamos de um edifício que refletisse o conceito principal da Geox - tecnologia e leveza para respirar. Assim, surgiu a nossa nova loja conceitual moderna, que faz parte de um projeto arquitetônico geral, incluindo o Via Torino Palace, que atualizou e decorou a aparência de toda a rua. A inauguração do edifício, realizada em fevereiro deste ano, foi um evento histórico para a Geox, e não apenas porque criamos a maior loja de empresas do mundo, mas também porque o próprio edifício e sua localização expressam e enfatizam perfeitamente nossa filosofia e valores históricos. E, é claro, chamamos o edifício de "Edifício da Respiração".
A fachada do palácio Via Torino tem um poderoso impacto emocional e é completamente extraordinária. Assim que você olhar os dois primeiros andares com as vitrines da loja da empresa Geox, verá todos os andares subseqüentes do edifício, totalmente decorados com centenas de chapas de aço em três cores: ouro, bronze e cobre. Essas melhores placas são pontilhadas de miríades de minúsculos buracos que permitem que você olhe para dentro sem medo de estragar a deliciosa reflexão multicolorida dos raios do sol vindos de fora. Cada placa também é equipada com um sistema de movimento computadorizado, semelhante ao instalado nas abas das aeronaves, e permite abrir, fechar e controlar a posição da placa, dependendo das condições climáticas: algo brilhante e em constante movimento, para reviver a aparência do "edifício da respiração". Algo assim aparecerá nos Emirados Árabes Unidos? Nunca diga nunca: o tamanho de nossas lojas está aumentando constantemente devido à necessidade de exibir coleções de roupas cada vez mais populares e importantes para a Geox, por isso estamos constantemente procurando instalações altamente lucrativas.
O que é fundamental para você: estilo "Made in Italy", tecnologia ultramoderna ou conforto?
Na Geox, todos esses três elementos (estilo, tecnologia e conforto) são fundidos. Cada um de nossos trabalhos é o resultado de uma pesquisa patenteada, conduzida pelos principais laboratórios italianos, em colaboração com universidades da Europa. Cada nova coleção é criada pelos melhores designers da Itália. Temos sorte, porque a Itália é um dos poucos países onde você encontra todo o know-how na fabricação de calçados.
Então, posso dizer que a Geox é uma dupla personificação da moda e da tecnologia italianas. Saúde e conforto surgem dos dois primeiros elementos, por um lado, são tecnologias que permitem respirar as pernas, por outro lado, estilo e as últimas tendências da moda que permitem que você se sinta confiante.
Existem sapatos Geox dos quais você se orgulha particularmente?
Tenho orgulho toda vez que vejo um homem calçado em Geox na rua.
Por favor, conte-nos sobre as notícias de 2010?
Este ano, lançamos uma coleção de sapatos com o nome do Empire State Building para comemorar a abertura de uma de nossas maiores lojas na 34th Street, em Nova York, localizada próxima a esse famoso arranha-céu. Uma característica deste calçado, lançado em uma série limitada, são saltos decorados com strass Swarovski. Hoje eles podem ser comprados nas principais lojas Geox em todo o mundo.
Qual é a sua visão para o desenvolvimento futuro da marca Geox após o final da primeira década do século XXI?
Para uma empresa como a Geox de base tecnológica, um investimento constante em pesquisa é natural.
A patente original já foi aprimorada várias vezes, e a tecnologia de "respiração" foi aplicada primeiro em solas de borracha, e depois em solas de couro e, mais recentemente - em roupas e sapatos para jogar golfe. Estamos constantemente trabalhando para encontrar novos materiais, novos produtos e melhorar os materiais existentes.
Quanto aos novos projetos, a linha de roupas, cuja produção começou há apenas alguns anos, já ganhou popularidade entre os compradores. Hoje, o vestuário representa cerca de 10% do faturamento total da empresa, mas planejamos aumentar esse número para 50% nos próximos anos. Outro projeto relacionado ao esporte: no ano passado, lançamos uma linha de tênis de golfe com sola “respirável” e impermeável. Isso abre a Geox uma pequena janela para o segmento de calçados esportivos; portanto, esse projeto apareceu recentemente precisa de muito trabalho e maior expansão.
Os sapatos Geox agora estão representados em mais de 130 países. Quais mercados você considera os principais alvos da sua marca?
Em menos de 15 anos, a Geox se tornou uma empresa líder na Itália e ocupa o segundo lugar no ranking mundial. Nosso principal mercado ainda é a Itália, seguida pela Alemanha, França e Espanha, além de muitos países onde a Geox dá seus primeiros passos. Com a invenção de sapatos "respiráveis", atualizamos qualitativamente o mercado e, no futuro, todos os sapatos no mundo precisam de melhorias. Meu sonho é ver como a marca Geox se torna a marca número um no mundo.
Existem estatísticas mostrando a maior distância que você pode caminhar ou correr com sapatos Geox?
Não, não temos essas estatísticas. Talvez devêssemos perguntar aos nossos clientes sobre isso! No entanto, realizamos testes de calçados Geox em nosso laboratório, verificando sua resistência a condições climáticas extremas, resistência e impermeabilidade dos materiais e outros parâmetros. Por exemplo, mergulhamos os sapatos na água por várias horas para verificar sua estanqueidade, ou testamos como se uma pessoa com 100 kg os estivesse andando e depois verificamos o estado dos sapatos depois de uma “caminhada” de 200 km ou reproduzimos os efeitos do ser humano. suor, e assim por diante.
Conte-nos sobre suas atividades sociais, começando pelas relações diplomáticas e terminando com a caridade?
Eu tenho um amigo Bill Gates, com quem temos experiência semelhante. Como ninguém inicialmente acreditava em nossas idéias, começamos nosso próprio negócio. Nós dois construímos impérios que começaram com uma idéia simples e queremos compartilhar parte de nossa energia e força com aqueles que não têm tanta sorte.
Como cônsul-geral honorário da Romênia, ajudo muitos empresários italianos a abrir seus próprios negócios na Romênia e também trabalho para fortalecer as relações entre nossos países. Juntamente com a Confindustria (Associação Industrial Nacional) e a UIL (Sindicato), criamos a organização sem fins lucrativos "Il Ponte del Sorriso", cujo objetivo é ajudar crianças romenas de famílias pobres ou vivendo em condições sanitárias inadequadas.
Mario, você tem muitos hobbies - cavalos, condução em alta velocidade, vários esportes. Onde você geralmente gosta de relaxar?
Normalmente passo minhas férias na Croácia. Lá faço pequenas viagens de iate na companhia de meus velhos amigos. Eu tenho uma vida tão agitada que coisas simples e conversar com amigos me dão um verdadeiro prazer de férias. Desfrutamos de jantares em restaurantes locais, onde você pode saborear excelentes pratos tradicionais, ou apenas sentar com os amigos no jardim conversando com um copo de bom vinho.
Como toda a minha família é apaixonada por cavalos, possuímos um clube equestre em Montello Hills, um lugar tranquilo onde você pode relaxar e apreciar a vida selvagem. Tente adivinhar o nome do meu cavalo ... Claro, o nome dele é Geox!
Como membro da família de enólogos, que vinho você prefere?
Sem dúvida, Prosecco. Este é um vinho espumante jovem, semelhante ao champanhe. É perfeito como aperitivo, bem como para pratos de várias cozinhas.
Que cozinha, além de italiana, você gosta?
Eu amo a culinária italiana, mas se precisar escolher uma alternativa, vou me concentrar no tailandês.
O que você gostaria de desejar aos nossos leitores?
Acredite no poder das idéias, porque "uma idéia custa mais do que uma fábrica".
Obrigado pela conversa, Mario. Desejo-lhe novas idéias e mais sucesso ...
